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Les capacités uniques du papier laissent une impression de marque durable.
Nous sommes plus susceptibles de nous souvenir de ce que nous lisons sur papier que de ce que nous lisons sur un écran. pourquoi? Les scientifiques ont découvert trois raisons.
Le papier rend le contenu plus intuitif
Le papier facilite une meilleure « cartographie » mentale de l’information
Le papier draine moins de nos ressources cognitives, ce qui facilite la rétention
Il est prouvé que le papier fait entrer votre marque dans leur tête.
Lorsque les clients lisent votre message sur papier, leur cerveau passe à un niveau d’engagement plus profond, plus propice à l’acquisition de connaissances durables. Un certain nombre d’études ont montré que la communication par le biais des supports physiques, en particulier le papier, est plus susceptible d’entraîner la rétention et la longévité des connaissances que la communication via les médias numériques.
Les gens comprennent et se souviennent mieux de ce qu’ils lisent sur papier que de ce qu’ils lisent à l’écran. Les chercheurs pensent que la physicalité des articles explique cet écart.
Ferris Jabr,
« Pourquoi le cerveau préfère l’article », Scientific American, octobre 2013
Le toucher peut vous aider à rester dans leur esprit.
Les gens du laboratoire Eagleman sont allés plus loin et ont découvert que même la qualité du papier fait une différence. Les gens sont plus susceptibles de se souvenir des informations imprimées sur du papier couché épais et de haute qualité que lorsqu’il s’agit de papier de mauvaise qualité. Une semaine après leur première impression, les gens préféraient toujours les entreprises dont ils avaient entendu parler sur le papier de haute qualité, le rappel des noms de ces marques étant le plus élevé d’un facteur de 3:1.
Pourquoi le média façonne le message
Le Dr David Eagleman explique les raisons neuroscientifiques pour lesquelles un papier de haute qualité influence le cerveau et,
par conséquent, la façon dont une marque est perçue.
Emporter
N’oubliez pas : le papier augmente la mémorisation du lecteur. Un papier de haute qualité augmente la préférence de marque.
Étude de cas
Lisez d’autres études de cas de marques qui combinent avec succès le publipostage et le marketing numérique dans notre guide de ressources « REACH OUT AND TOUCH ».
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